Marijana Dabo Percan postala je jedno od najprepoznatljivijih imena hrvatske kreativne i event industrije. Poduzetnica, event direktorica i kreativna producentica koju jednako cijene brendovi, kulturne institucije i međunarodni partneri već godinama pomiče granice onoga što destinacijski turizam i luksuzni eventi mogu biti.
Posebno je odjeknula njezina pionirska ideja kojom je prvi put omogućila najam Arene Pula i Malog rimskog kazališta za potrebe vjenčanja, hrabar iskorak koji je spojio kulturnu baštinu, premium turizam i suvremenu estetiku te Istru dodatno pozicionirao na svjetskoj mapi jedinstvenih, „once-in-a-lifetime“ destinacija.
Kroz projekte koji spajaju kulturu, modu, dizajn, storytelling i protokol, Marijana danas definira nove standarde luksuza i autentičnosti. U intervjuu za La Vie donosi iskrene, jasne i inspirativne uvide u transformaciju event industrije, trendove destination vjenčanja, brendiranje destinacija, ulogu žena u kreativnim sektorima te osobne izazove balansiranja majčinstva i karijere.
S pogledom usmjerenim prema budućnosti, ali duboko ukorijenjenim u identitet kraja u kojem djeluje, Marijana Dabo Percan otkriva kako se Istra i Hrvatska mogu pozicionirati kao sofisticirane, svjetski relevantne destinacije te zašto je upravo priča ta koja čini svaki događaj nezaboravnim.
Kako danas izgleda transformacija event industrije u Hrvatskoj i što je najviše utjecalo na promjene posljednjih godina?
Event industrija prošla je snažnu transformaciju, od klasičnih događanja prema iskustvenim, dizajniranim, emocionalno snažnim formatima. Ljudi više ne žele samo event, već priču, identitet i atmosferu. Najveći utjecaj imali su globalni trendovi u luxury sektoru, rast destination vjenčanja te općenito digitalizacija. Danas se destinacije biraju preko instinkta i emocija, često viđenih na društvenim mrežama. Hrvatska je tu napravila veliki skok.
Što po vašem mišljenju čini jednu destinaciju “brandable”, spremnom za međunarodni iskorak?
Autentičnost, dosljednost i prepoznatljiv vizualni identitet. Destinacija mora imati priču ali i partnere koji tu priču nose jednako snažno. Brandable destinacije njeguju svoju posebnost ali ju prezentiraju na suvremen način.
Istra je već prepoznata kao luksuzna destinacija. Što još možemo napraviti da tu poziciju ojačamo?
Istra ima sve. Kulturu, gastronomiju, pejzaže, luksuzne vile, povijesne lokalitete. Ono što možemo dodatno ojačati je strateško povezivanje svih aktera hotela, vila, event industrije, kulturnih ustanova i institucija. Projekti poput IWOD-a i TIJARAsposaNEWS-a koji se u studenom održavaju u Istri, upravo tome doprinose. Stvaraju platformu, vidljivost i profesionalnu zajednicu.
Koliko je važna suradnja s lokalnim institucijama i kulturnim prostorima?
Presudno važna. Bez institucija nema otvaranja povijesnih lokacija, bez kulturnih ustanova nema sadržaja a bez lokalnih zajednica nema održivosti. Na primjer, suradnja s Arheološkim muzejom Istre te Turističkom zajednicom grada Pule omogućila je aktivaciju Arene i Malog rimskog kazališta za event industriju i vjenčanja, što je ogroman iskorak za destinacijski turizam.
Uveli ste mogućnost najma Arene i Malog rimskog kazališta za vjenčanja. Kako je došlo do te ideje i kakav je odaziv?
Ideja je došla iz suradnje privatnog i javnog sektora te razumijevanja koliko kulturno-kreativne industrije mogu pridonijeti održivom razvoju destinacije. Interes parova je velik, posebno stranaca. Za njih je to jedinstveno iskustvo koje ne postoji nigdje drugdje.
Koji su danas ključni trendovi luksuznih vjenčanja?
Intimna ali luksuzna vjenčanja, personalizirani koncepti, snažna estetika, editorial look fotografije, signature kokteli, lokacije koje nose identitet. Ujedno je jak trend vjenčanja u povijesnim prostorima.
Kako balansirate između autentičnosti lokalne kulture i očekivanja međunarodnih parova?
Tako da autentičnost prezentiramo kroz estetiku, okus, miris, teksturu. Pričamo priče. Inozemni parovi žele doživjeti Istru, kroz kombinaciju autohtonosti ali i suvremenog pristupa. To je savršeni balans.
Što je najvažnije pri kreiranju nezaboravnog destination vjenčanja?
Priča i emocija. Dobar event ne pamti se po vizuri, već po osjećaju. Kad se estetika, logistika i ambijent spoje u cjelinu, tada znamo da smo stvorili čaroliju.
Kao žena poduzetnica u kreativnom sektoru, s kojim ste se izazovima susretali i kako ste ih savladali?
Kreativni sektor je dinamičan, nepredvidiv i izrazito zahtjevan, bez obzira na to jeste li žena ili muškarac. Najveći izazovi s kojima sam se susretala bili su vezani uz kompleksnost projekata, upravljanje različitim segmentima i potrebu da stalno spajam vrlo različite svjetove od institucija, kulturnih prostora i javnog sektora do privatnih partnera i međunarodnih klijenata.
1Vidite li pomake u vidljivosti i položaju žena u event menadžmentu i kreativnim industrijama?
Apsolutno. Žene vode neke od najznačajnijih projekata, destinacija i kreativnih biznisa u Hrvatskoj i njihova se prisutnost više ne doživljava kao iznimka, već kao standard. Ono što vidim kao idući korak nije kritika nego prirodan razvoj, još snažnije međusobno povezivanje, dijeljenje znanja i zajedničko stvaranje prilika. Kada žene surađuju, a ne samo rade paralelno, industrija kao cjelina napreduje brže, kvalitetnije i održivije.
Koji biste savjet dali mladim ženama koje tek ulaze u industriju?
Ne čekajte idealne uvjete. Počnite. Gradite svoje znanje, kontakte i stil. Autentičnost je najveća prednost koju možete imati.
Industrija u kojoj radite zahtijeva nepredvidivo radno vrijeme. Kako balansirate majčinstvo i karijeru?
Industrija zahtijeva fleksibilnost i stalnu angažiranost ali nema mjesta dvojbi tko je na prvom mjestu. Kćer učim kroz vlastiti primjer da se strast, kreativnost i predanost poslu mogu spojiti s brigom i pažnjom prema onima koje volimo i da moramo biti svjesni privatnih prioriteta u svakom trenutku.
Što ste kroz taj proces naučili o osobnim granicama i ritmu?
Da se granice uče svakodnevno. Ritam krojimo tako da nas ne guta, već pokreće. Moj cilj je mir usred dinamike.
14Što za Vas znači dobra kreativna direkcija i gdje počinje priča jednog projekta?
Kreativna direkcija počinje s emocijom. Ako ne možete odgovoriti na pitanje “što želimo da se osjeti”, onda nemate temelje. Sve ostalo je, rekla bih, tehnika.
15. Kako kombinirate protokol, estetiku, lokaciju i emociju u jedinstvenu cjelinu?
Tako da im pristupim kao, možda to smiješno zvuči, glazbenom bendu. Svaki instrument treba navoditi u cjelini. Kada sve radi skladno, prosječna publika vidi samo dobar nastup, ne tehnike iza njega.
16. Koji su Vam omiljeni tipovi projekata i zašto?
Volim projekte koji nose identitet bilo da su kulturni, brend kampanje ili vjenčanja.
Kako Hrvatska može izgraditi globalno prepoznatljiv luksuzni identitet?
Kroz autentičnost, snažan dizajn, moderni storytelling. Imamo sve resurse, trebamo ih povezati. Uspješno smo to nastavili kroz Istria Wedding Open Days i TIJARAsposaNEWS Istarski festival Vjenčanja koji se 22. i 23. studenog održavaju u Istri.
Što stranci najviše cijene kad dolaze u Hrvatsku, a što mi još podcjenjujemo?
Najviše cijene autentičnost, hranu, prirodu i sigurnost. Mi podcjenjujemo vrijednost vlastite baštine.
Gdje vidite najveće prilike za hrvatsku kreativnu i turističku industriju?
Najveće prilike leže u segmentu boutique luksuza, kulturne baštine, umjetnosti, povijesnih lokacija i premium evenata. Ključ je u umrežavanju svih aktera od turističkih i kulturnih institucija do privatnog sektora i kreativnih profesionalaca. Kroz rad u Sekciji kulturno-kreativnih industrija Kreativna Istra pri HGK Županijskoj komori Pula aktivno povezujemo tvrtke i projekte kako bismo zajednički gradili inovativnu i prepoznatljivu ponudu koja pozicionira Hrvatsku i Istru kao vodeće destinacije za kreativni turizam.
Na kojem projektu trenutno radite i što vas najviše inspirira?
Radimo na IWOD-u i TIJARAsposaNEWS-u, projektima koji povezuju Istru, kreativne industrije i globalni wedding turizam. Inspirira me ideja da svojim radom stvaramo novu vrijednost za destinaciju, industriju i ljude koji u njoj žive.
FOTO: Tea Pozar.
