Nakon gotovo 40 godina na britanskim ekranima, MTV zatvara svojih pet preostalih glazbenih kanala u Ujedinjenom Kraljevstvu: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live (HD). Posljednji dan emitiranja trebao bi biti 31. prosinca 2025. Jedini kanal koji ostaje je MTV HD, ali s fokusom na reality formate poput Geordie Shore i Naked Dating UK, a ne na glazbene spotove koji su nekad definirali brend.
Zašto baš sada?
Glavni razlog leži u promjeni navika publike: glazbeni se video danas primarno konzumira na YouTubeu, TikToku i streaming servisima, pa linearni TV-formati imaju sve manje gledatelja i prihoda od oglašavanja. Odluka se uklapa i u širi kontekst restrukturiranja matične kompanije i konsolidacije portfelja kanala, gdje se režu troškovi i zadržava ono što donosi najveći povrat.
Što to znači za gledatelje?
Za britansku publiku to znači da s EPG-a nestaju 24/7 glazbeni kanali posvećeni određenim erama ili žanrovima, pa se više neće moći “upaliti” televizor i slučajno naletjeti na blok spotova iz 80-ih, 90-ih ili dance klasike. MTV HD ostaje, ali će sve više funkcionirati kao bazna stanica za reality sadržaje, dok će glazbeni program biti marginaliziran. Istodobno, riječ je o nastavku trenda gašenja glazbenih kanala na britanskom tržištu, što dodatno potvrđuje koliko se linearni model teško nosi s digitalnim platformama.
“I want my MTV”: nostalgija i nasljeđe
Generacije koje su odrasle uz Top 40 countdown, premijere spotova i tematske blokove osjećat će snažan val nostalgije, jer je MTV bio više od kanala—bio je kulturni filter, lansirna rampa i zajednički jezik popularne kulture. Kako je algoritam postupno zamijenio TV-urednika, otkrića koja su se događala na kauču ispred televizora sada se odvijaju u beskonačnom scrollu personaliziranih feedova.
Što će biti s glazbom na ekranu?
Premijere i otkrića novih izvođača preselit će se još odlučnije u online prostor, posebno na platforme koje podržavaju kratke formate i brzu distribuciju. Glazba na televiziji vjerojatno će preživjeti kao “događajni” sadržaj—u obliku specijala, dokumentaraca i koncertnih filmova na streamerima ili javnim servisima—umjesto kontinuiranih linearnih blokova videospotova. Sam brend MTV tako postaje snažniji kao franšiza reality i unscripted formata nego kao kanal koji programira glazbene videe.
Gašenje MTV-jevih glazbenih kanala u UK-u simbolički zatvara poglavlje u kojem je televizija kurirala ono što ćemo slušati i gledati. Iako MTV HD ostaje, njegova uloga sve se više svodi na hub za reality programe, dok se otkrivanje nove glazbe već odavno preselilo na pametne telefone. Za fanove glazbe to je kraj jedne ere, ali i potvrda da su platforme i algoritmi preuzeli ulogu nekadašnjih TV-urednika.
FOTO: Pexels
