Beauty se prečesto svodi na trend, estetiku i površni “wow efekt”, no Valentina Štokovac već godinama gradi drukčiju priču,onu u kojoj ljepota ima i znanje, i zanat, i ozbiljnu poslovnu težinu. Iza kongresa Muartico ne stoji samo organizatorica eventa, nego žena s više od 17 godina iskustva u industriji, koja beauty scenu poznaje iznutra: kroz rad na revijama, snimanjima, edukacijama, medijima i neposredan kontakt s ljudima koji tu industriju svakodnevno stvaraju. Upravo zato Muartico nije nastao kao još jedan “lijepi događaj”, nego kao odgovor na stvarnu potrebu tržišta da se na jednom mjestu okupe stručnost, razmjena iskustva, inspiracija i konkretni alati za rast. U razgovoru s Valentinom otkrivamo tko je ona izvan titule organizatorice, kako je nastala ideja za kongres koji je brzo prerastao okvire klasičnog beauty eventa i zašto inzistira na tome da znanje u ovoj industriji mora biti dostupno svima.
Tko je Valentina Štokovac izvan titule organizatoriceMuartica i kako je tvojih 17+ godina u make-upu oblikovalo ideju kongresa?
Mislim da bi bio red da započnem nekako školski. Zovem se Valentina, imam 35 godina, dolazim iz Istre i mama sam dva prekrasna dječaka. Završila sam studij kulturologije, što je inačica novinarstva te paralelno s time španjolsku akademiju za vizažista.Već sam dugi niz godina u beauty industriji – kao beauty kolumnist za razne časopise ali istovremeno i kao makeup artist koja se iza ime “Lebeautymansion” krije iza makeupa mnogobrojnih revija, kazališnih predstava, serija, filmova i svečanosti. Obilazeći razne kongrese ( iz nekih drugih interesnih područja) shvatila sam da u regiji ne postoji kongres koji objedinjuje beauty industriju, brendove, vizažiste, talentirane pojedince, zaljubljenike u skincare / čitav spektar pojedinaca koji u suštini čine beauty zajednicu i tako je nastala ideja za Muartico, makeup artist concept ( kongres za sve beauty entuzijaste, ne samo za makeup artiste.
Muartico stalno naglašava da nije “klasični kongres”. Kako bi ga opisala nekome tkonikad nije bio?
Istina, možda najbolje da ga opišem kroz riječi naših posjetitelja “ napokon nešto drukčije”, “sve izgleda kao da smo dio jedne velike obitelji” , “ nema napetosti, svi želimo naučiti nešto novo, razmjenjujemo iskustva” – Muartico zaista je drukčiji, fokus je na razmjeni znanja i iskustva te smatram da svi posjetitelji za zaista simboličnu cijenu ulaznice, dobiju višestruku vrijednost u panelima, masterclassima te naposljetku zaista vrhunski goodie bag.
Muartico nije sajam. To je oaza znanja kojeg su podržali pažljivo selektirani brendovi. Upravo taj mali broj selektiranih brendova omogućuje da se između panela i predavanja svaki posjetitelj može upoznati s proizvodima i uslugama koje naši partneri nude. Zaista želim zadržati ovaj koncept koji fokus stavlja na kvalitetu sadržaja i mogućnost individualnog pristupa svakom pojedincu, a nakon druge godine Muartica mogu potvrditi da smo na dobrom putu.
Nakon premijerne edicije, što si sama sebi rekla: “Ovo moramo ponoviti”, a što: “Ovoiduće godine radimo drugačije”?
Prvi je Muartico bio jedno veliko “nagađanje”; jesam li ispravno targetirala cijenu, koncept, broj ljudi, razmak između panela, paneliste, teme ,broj izlagača pa čak i broj hostesa – zapravo nisam imala mogućnost usporediti se s nekim eventom jer sličnog koncepta u regiji nema. Ali, kroz čitav kongres sam pažljivo bilježila ono što mi je djelovalo da treba drukčije. Smatram da novosti ove godine nisu bile preintenzivne, jer se koncept prve godine pokazao dobrim. Odlučila sam da Muartico bude u potpunosti za vikend ( subota i nedjelja) i uveli smo “beauty lounge” – dodatno vrijeme kada izlagači mogu promovirati i prodavati svoje brendove i usluge. Također, novosti su bile i “Fair ticket” ulaznice za oni koji žele pristupiti isključivo beauty loungeu i nekolicini predavanja u sklopu izložbeno-prodajnog prostora. U suštini nije bilo drastičnih promjena jer zaista vjerujem u ovaj koncept i trudit ću se da bude još bolji i dinamičniji u narednim godinama.
Kako izgleda tvoj proces selekcije predavača i masterclassova? Što je “red flag”, a što jeinstant “da” kad biraš stručnjake?
Specifičnost kod Muartica je da predavači, edukatori i panelisti dolaze isključivo na (moj) poziv. Većinu panelista znam u naprijed ( odnosno, moja su želja i nadam se uvijek da će pristati doći na poziv)
Kada postavim temu, dio panelista targetiram prema tome. Primjerice već sam u prvoj ediciji željela imati na stageu nekoga tko se pojavio tek ove godine jer se profesija panelista savršeno uklapala u ovogodišnju temu i morala sam biti strpljiva 🙂
Iz nekih je suradnji spontano izrasla potreba da se netko nađe na stageu. Imala sam neke “nezgodne” situacije kada sam bila prozvana “od kud mi pravo da ja biram paneliste” ali zaista želim zadržat autentičnost i staviti fokus na kvalitetu sadržaja te poštivat koncept i viziju koju sam si zacrtala. Svakog volim saslušati , proučiti vještine te argumentirano odlučiti kada i zašto netko izlazi na pozornicu, zato bih rekla da već u naprijed izbjegavam “red flago-ve”.
Ove godine proširila sifokus na nail, hair i style te najavilaperformans “kakav se rijetkoviđa”. Zašto ti je važno da se beauty scena pokaže kao cjelina, a ne izolirane niše?
Da, zapravo je sličan performans bio i prošle godine. “Vani” se od makeup artista očekuje da budemo sposobni i vješti u svim segmentima, kosa, koža, nokti. Zapravo, nebrojeno mi se puta dogodilo da sam došla na snimanje ( sa stranim produkcijama) i da su od mene “pod normalno”očekivali da ću odraditi kompletan look – upravo je to razlog zašto skrećem pozornost da danas, za rad u beauty industriji, nije dovoljno biti “dobar” samo u svom segmentu poslovanja već da je to poput slagalice puno malih dijelova, vještine i znanja, koja nas čine kompetentnima na tržištu. Tu nije fokus samo na makeup artistima – jedno obuhvaća drugo. Lash lift i brow lift kao nove potencijalne usluge u salonu, marketing kao osnova svakog unapređenja u poslovanju, tretmani lica kao nadopuna uslugama u salonu ili jednostavno vještina adekvatne pripreme kože lica prije rada s klijentima.
Tema 2026. bila je “Srebrno i neon”. Što za tebe znači “izlazak iz sive zone” u beauty biznisu i gdje najčešće vidiš da ljudi zapnu?
Prvu smo ediciju kongresa nazvali “Sparkle” – slavimo početak nečeg novog , lijepog i glamuroznog. Zbog direktive Europske unije i mikroplastike glitteri se također prestaju koristiti u beauty proizvodima pa smo pokušali pažnju skrenuti i na te promjene. Ove je godine tema bila “Silver & Neon” – Srebrno odnosno sivo kao poticaj za izlazak iz sive zone poslovanja, podrška svima koji žele hrabro napredovati u (vlastitom) businessu. Neon kao nešto odvažno i “bold” – trebamo se istaknuti nečim: znanjem, vještinama i ambicijama.
Mislim da je beauty industrija u velikoj ekspanziji i da su mogućnosti rasta, razvoja i napretka u tom sektoru zapravo neograničene. Osvještavanjem tih mogućnosti kroz Muartico zapravo rušimo predrasude da neki poslovi mogu ostati samo “hobi” koji ne donosi zadovoljavajuće prihode jer to u stvarnosti nije tako.
“Neon” simbolizira hrabrost i odlučnost. Koji je najhrabriji poslovni potez koji si tinapravila u karijeri i što si iz njega naučila?
Mislim da je jedan od “najhrabrijih” poteza kada sam pred 10ak godina odlučila pokrenuti svoj privatni business i to upravo na području šminkanja i educiranja. Generalno su mi svi govorili da se “od tog posla ne može živjeti” a ja sam sebi – i drugima dokazala upravo suprotno.
Izađem iz svoje “komfor zone” i svaki put kada od mene traže sudjelovanje na nekom projektu koji me natjera da pomičem vlastite granice. Zapravo me takve situacije tjeraju da budem bolja i da “rastem” te pomičem vlastite granice.
Program spaja edukaciju i poduzetništvo: od higijene pribora i problematične kože dopokretanja brenda i birokracije. Koji dio publika najviše traži, a koji im je “najpotrebniji, aliga često ignoriraju”?
Zanimljivo je kroz ove dvije godine održavanja kongresa kako zapravo ljudi odnosno posjetitelji idu na sva predavanja. Naravno, makeup masterclassi možda imaju najveći fokus ali jednako su važni i svi drugi oblici predavanja i usavršavanja. Primijetila sam da veliki interes bude za sve oblike brendiranja i samopromocije ali i da je publika osvijestila kako je zapravo svako predavanje dio slagalice koju tijekom dva dana trajanja Muartica poslože u jednu jedinstvenu cjelinu.
U programu su i teme koje se često romantiziraju ili krivo tumače (npr. “vitaminskeinfuzije”, estetski zahvati, trendovi s TikToka). Kako osiguravaš da sadržaj bude stručan,odgovoran i bez senzacionalizma?
Smatram da je edukacija odgovor svake ispravno postavljene teze. Uvijek biram stručne osobe koje po znanju i iskustvu prednjače u svojim industrijama i tako pružam publici jasne, precizne i koncizne odgovore. Tijekom godine pažljivo promatram tržište, trendove i već u naprijed znam koja su mi targetirane nedoumice i skupine pitanja. Ove je godine jedna od tema bila “vitaminske infuzije – zabluda ili stvarna potreba organizma” a upravo je poliklinika koja prednjači na tom području bila gost predavač te odgovorila na sve zablude i pitanja u tom interesnom području.
Najavili ste Beauty lounge i “Fair ticket”. Je li to tvoj način da znanje stvarno bude
dostupno svima? Što posjetitelji s tom ulaznicom dobivaju i zašto misliš da je to važno zaindustriju?
Muartico nudi dvije vrste ulaznica “Regular ticket” ulaznica koja obuhvaća dva dana panela, masterclassa i predavanja, coffee beakove, ručak, pristup Beauty loungeu kao i jako bogat goodie bag. “Fair ticket” ulaznica košta simboličnih 5€ i ona omogućuje pristup Beauty lounge-u , izložbenom i prodajnom djelu kongresa kao i nekoliko izdvojenih predavanja na toj lokaciji.
“Fair ticket” su novost ove godine i mislim da posjetiteljima daju dobar uvid u ono što ih na Muarticu očekuje te vidjeti koncept i organizaciju samog eventa a onda se sukladno tome eventualno odlučit za kupnju “Regular ticket-a” iduće godine.
Goodie bag s više od 25 brendova zvuči spektakularno, ali LaVie publiku zanima i stvarnavrijednost: koliko je teško složiti takav paket i kako paziš da to ne bude samo “hrpaproizvoda”, nego smislen kurirani izbor?
Nakon dva održana Muartica mogu jasno reći da je “Goodie bag” postao pravi hype samog eventa. Kada “slažemo” bag pažljivo najavljujemo svakog sponzora ali ne komuniciramo sadržaj PR umetka dok ga posjetitelji sami ne otkriju na kongresu. Zaista sam zahvalna svakom partneru, brendu i sponzoru koji je prepoznao važnost vlastite promocije kroz Goodie bag i koji svojim proizvodima oplemenjuju sadržaj istog. Mislim da je upravo tako pažljivo složena vrećica dokaz koliko nam je ljudi dalo povjerenje i samim time dokazalo vjeru u projekt koji zajedno gradimo. Uvijek nastojim da je Goodie bag smislen, da ima raznolike proizvode i da nekako pokrijemo sve: obrve, trepavice, makeup,miris, skincare i beauty tools.
Na pozornicu dolaze jaka regionalna imena… Što ti je bilo važno da ljudiponesu kući nakon ta dvadana: nove vještine, kontakte, motivaciju, poslovni plan… ili “reset” pristupa poslu?
Paneliste uvijek gledam izabrati smisleno i balansirano. Primjerice, ako imam vizažista koji radi jak, full coverage makeup trudit ću se predstaviti i vizažista koji radi prozračniju Soft Glam varijantu. Osim što tako dajemo uvid u dva različita makeup artista i tehnike, istovremeno svatko može pronaći nešto što će implementirati u svoj način rada.
Isto vrijedi i za sve druge teme i vještine. Želim da svaki posjetitelj nakon Muartica shvati da je sve stvar perspektive i da nikad ne znamo baš sve, da uvijek ima prostora za učenje i napredak. Kada uđem u prepunu dvoranu i doživim od publike onaj “ahaaa” moment znam da biram ispravne paneliste za stage. Znam da u beauty svijetu ima puno profesionalaca koji možda smatraju da im dodatna edukacija nije nužna ali odgovorno tvrdim da svatko od nas radi nešto drukčije i da se kao beauty zajednica moramo uvijek podržavat i zajedno rasti.
Koji profil posjetitelja se najviše pronašaona Muarticu 2026: iskusni profesionalci,početnici, vlasnici salona, freelanceri, brendovi? I kako ih potičete na umrežavanje (da neostane “samo slušanje”)?
S obzirom na to da i sama imam uvid u listu posjetitelja kao i da s većinom osobno popričam na kongresu rekla bih da je to savršen mix i sinergija svega gore navedenog. Imamo beauty salone kojima je Muartico jedna vrsta “team buildinga”, vlasnice salona koje žele proširit znanja, beauty entuzijasti koji prate trendove na tržištu, makeup artisti željni usavršavanja, ove smo godine imali i dvije mlade mame koje su imale toliku želju doći da su sa sobom povele dječicu kako bi ih mogle dojiti u pauzama predavanja – ta ustrajnost i želja naših posjetitelja govore mi da stvaramo nešto zaista vrijedno.
Kad se svjetla ugase i sve završi, kako mjeriš uspjeh Muartica? Koje su ti tri metrike ilisignala da je događaj “pogodio”?
Kada Muartico završi još me neko vrijeme drži “adrenalin” a kada on popusti obično me svlada neopisiv umor. Već na samom kongresu kroz razgovor s ljudima znam “na čemu sam” i vesele me sve sugestije i pohvale. Kada mi nakon samog kongresa stignu informacije o konkretnim pothvatima i brojkama znam da smo , bez lažne skromnosti, rasturili.
Nakon što vidim da su brendovi zadovoljni prodajom, posjetitelji kvalitetnim sadržajem, kada ih to motivira da dodatno rastu ili se odvaže na širenje poslovanja ja odmah krećem s planiranjem nove edicije kongresa. Zapravo je sve već u pripremama. Imamo divnu temu iduće godine i jedva čekam moć reći što je to, izuzetno važno, na što stavljamo fokus.
Gdje želiš vidjeti Muartico za 3–5 godina i što bi voljela da se promijeni u regionalnoj beauty industriji zahvaljujući ovom kongresu?
Kada sam krenula organizirati Muartico odmah sam si postavila targete za prvu, drugu, petu, desetu godinu. Realna očekivanja i mogućnosti bez pretjeranih ambicioznih a možda neostvarivih ciljeva. Prva je godina ostvarila ono što sam očekivala u drugoj, a druga ono što sam planirala za petu godinu.
Ono što želim postići i čemu težim je da opravdamo slogan #znanjedostupnosvima, također da brendovi shvate koliko smo mi , stvarni korisnici proizvoda i usluga, zapravo važni kao spona između brenda i klijenta te na posljetku koliko je važno da zajedno rastemo kao beauty zajednica i postanemo referentno mjesto i oslonac kako brendovima tako i klijentima / posjetiteljima. Već su ove godine neki brendovi ubrzali lansiranje nekih proizvoda kako bi se to moglo dogoditi na Muarticu a za iduću pripremamo neke kolaboracije koje će vjerujem svih oduševiti – i zbog svega navedenog sam izuzetno počašćena.
FOTO: MUARTICO
