Društvene mreže mnogima su glavni izvor informacija, a granice između profesionalnog novinarstva i osobnog sadržaja sve su tanje. Dok tradicionalni mediji gube dio svog utjecaja, korisnici se sve više okreću pojedincima čiji se glas čuje jasnije nego ikad prije. Najnovije istraživanje Pew Research Centera baca svjetlo na fenomen tzv. news influencera, nove generacije kreatora sadržaja koji oblikuju vijesti, javno mišljenje i stavove velikog broja ljudi, posebno mlađih generacija. Ovi influenceri ne moraju nužno biti novinari po struci, ali zahvaljujući autentičnosti, neposrednosti i snažnom osobnom pristupu, uspijevaju privući pažnju, ostvariti povjerenje i značajno utjecati na način na koji njihova publika percipira događaje. Upravo zato postaju sve važniji čimbenik u suvremenom informacijskom prostoru, mijenjajući način na koji se vijesti konzumiraju, dijele i interpretiraju.
Što je news influencer?
Pojam news influencer odnosi se na osobe koje redovito objavljuju sadržaj o aktualnim događajima i društvenim pitanjima na društvenim mrežama, a prate ih barem 100.000 ljudi na Facebooku, Instagramu, TikToku, X-u (bivši Twitter) ili YouTubeu. Među njima su i bivši ili sadašnji novinari, ali i potpuno neovisni kreatori sadržaja koji rade isključivo za sebe.
Mlade generacije sve više vijesti dobivaju od influencera
Prema istraživanju, čak jedan od pet Amerikanaca redovito prati vijesti preko influencera na društvenim mrežama. Među mladima do 30 godina taj je udio još veći — čak 37%. Zanimljivo je da su pritom političke razlike minimalne: podjednako ih prate i republikanci i demokrati.
Gdje ih najviše ima?
Najviše news influencera aktivno je na mreži X (85%), ali mnogi kombiniraju i druge kanale — polovica ih je na Instagramu, 44% na YouTubeu, a sve je više njih i na TikToku. Većina zarađuje kroz donacije, pretplate ili prodaju vlastitih proizvoda.
Više muškaraca, više desnice
Tri od četiri news influencera nikad nisu radili u medijima, a njih 63% su muškarci. Više ih se otvoreno deklarira kao konzervativni ili pristaše Donalda Trumpa (27%) nego kao liberalni ili pristaše Kamale Harris (21%). Zanimljivo je da je TikTok jedina platforma gdje ima gotovo jednako ljevičarskih i desničarskih influencera, a i rodni jaz je najmanji — polovica su muškarci, a 45% žene.
Što prate i o čemu pišu?
Analiza sadržaja pokazala je da je politika glavna tema. Više od polovice objava koje se odnose na aktualne događaje povezano je s izborima, vladom ili predsjedničkom utrkom. No, influenceri prate i društvene teme poput prava LGBTQ+ zajednice, rasne jednakosti i sukoba poput rata u Gazi.
Utjecaj na publiku
Većina ljudi koji prate vijesti preko influencera kaže da im to pomaže bolje razumjeti društvena pitanja. Dapače, 70% ispitanika smatra da se informacije koje dobiju od influencera razlikuju od onih u klasičnim medijima. Ipak, osobnu povezanost s influencerom osjeća tek trećina publike.
Što ovo znači za Hrvatsku?
I kod nas sve više mladih vijesti prati na TikToku i Instagramu, često od ljudi koji nisu novinari, nego strastveni komentatori, politički aktivisti ili „freelanceri“. I dok to otvara vrata za raznovrsnije glasove i perspektive, postavlja i važno pitanje: koliko je taj sadržaj provjeren, objektivan i vjerodostojan?
Kako se medijski krajolik mijenja, pitanje je vremena kada će news influenceri imati još veću moć i kod nas. Hoćemo li ih pratiti bez rezerve ili kritički analizirati što i za koga prenose?
FOTO: Unsplash, Pexels
