Gužve bez kupovine? Mjesec dana nakon otvorenja Sheinove trgovine u Parizu zašto je fast fashion ponovno u središtu rasprava
Od aplikacije do izloga Shein po prvi put otvario fizičku trgovinu
Kineski modni gigant Shein 5. studenog 2025. otvorio je svoju prvu stalnu fizičku trgovinu na svijetu u Parizu, u robnoj kući Le BHV Marais, nasuprot gradske vijećnice. Riječ je o poslovnom zaokretu brenda koji je globalnu popularnost izgradio zahvaljujući niskim cijenama, brzoj proizvodnji i neizbježnoj prisutnosti na društvenim mrežama. trgovina se nalazi na šestom katu BHV-a te je zamišljena kao trajni prodajni prostor namijenjen testiranju Sheinova ulaska u fizičku maloprodaju na europskom tržištu.
Veliko otvaranje i prve gužve
Otvorenje je privuklo veliku pozornost. Prvih dana ispred BHV-a stvarale su se duge kolone, a prema podacima uprave robne kuće, u prvih pet dana trgovinu je posjetilo više od 50.000 ljudi. Tijekom prvog mjeseca broj posjetitelja narastao je na oko 300.000. Unatoč velikom interesu prodajni rezultati nisu pratili razinu posjećenosti. Prosječna potrošnja iznosila je oko 45 eura po kupcu, velik dio posjetitelja trgovinu je obilazio iz znatiželje, bez realizacije kupnje. Kao jedan od razloga navodi se činjenica da su cijene u fizičkoj trgovini više nego online, bez uobičajenih kupona i dodatnih popusta na koje su Sheinovi kupci navikli.
Kako je javnost reagirala?
Od samog otvorenja Sheinove trgovine u Parizu reakcije javnosti bile su snažno podijeljene. S jedne strane, brojni potrošači pokazali su znatiželju i interes za fizički dolazak brenda koji su do tada poznavali isključivo kroz aplikaciju i društvene mreže. Mnogi su istaknuli da im mogućnost da proizvode vide uživo i isprobaju ih prije kupnje predstavlja veliku prednost, a dio posjetitelja priznao je i da su im cijene u trgovini, unatoč tome što su nešto više nego online, i dalje privlačne u usporedbi s ponudom drugih robnih kuća u centru Pariza.
S druge strane, otvaranje trgovine pratila je snažna kritika dijela javnosti, aktivista i modnih profesionalaca. Bitno je za naglasiti da su prosvjedi protiv Sheina započeli još prije samog otvorenja. Posebnu pozornost privukla je online peticija „PARIS DESERVES BETTER THAN SHEIN!“, kojom se pozivalo na protivljenje dolasku ultra-brze mode u povijesno i simbolički važno mjesto pariške modne scene. Peticija je u kratkom roku prikupila više od 120.000 potpisa, a iza nje su stali aktivisti, udruge za zaštitu okoliša i organizacije koje se bave radnim pravima. Kritike su bile usmjerene na Sheinov poslovni model, koji se povezuje s prekomjernom proizvodnjom, velikim ekološkim opterećenjem i netransparentnim radnim uvjetima. Negativne reakcije nisu dolazile samo iz civilnog sektora. Nekoliko lokalnih i francuskih brendova koji su dotad poslovali unutar BHV-a odlučilo je povući svoje proizvode u znak protesta, smatrajući da je partnerstvo s Sheinom nespojivo s vrijednostima koje zastupaju. Time je otvorenje trgovine prerastalo iz puke maloprodajne vijesti u širu društvenu i etičku raspravu.
Kontroverze koje ne nestaju i online i offline
Kontroverze se nisu zadržale isključivo u fizičkom prostoru, francuske vlasti tijekom nadzora Sheinove online platforme otkrile su zabrinjavajuće proizvode. Riječ je oseks lutkama s dječjim obilježjima teoružju kategorije A, koje se prodavalo putem Sheinova marketplacea, odnosno preko trećih prodavača. Francusko Ministarstvo gospodarstva zbog toga je zatražiloprivremenu suspenziju Sheinove online platforme u Francuskoj, upozorivši na kršenja zakona.Sud je odbio zahtjev za zabranom, ali je Sheinu naložiouvođenje strožih mjera nadzora, uključujući obveznu provjeru dobi kupaca za proizvode za odrasle. Shein je u odgovoru uklonio sve sporne artikle, objavio da globalno prestaje s prodajom seksualnih lutaka te jeprivremeno suspendirao marketplace prodaju u Francuskoj dok ne uskladi poslovanje s lokalnim propisima. Cijeli slučaj dodatno je potaknuo raspravu u Francuskoj i Europskoj uniji o odgovornosti velikih online platformi za proizvode koje nude njihovi vanjski prodavači.
Što nam govori prvi mjesec?
Prvi mjesec Sheinove fizičke trgovine u Parizu pokazuje da interes za brend postoji, ali i da model fast fashiona nailazi na sve veći otpor. Shein je simbol industrije koja proizvodi tisuće novih artikala dnevno, potiče impulzivnu kupnju, predstavlja brzu modu koja je treći najveći zagađivač na svijetu s udjelom 10 % ugljičnog otiska godišnje dok čak 35 % mikroplastike u oceanima dolazi od materijala upotrijebljenih u proizvodnji brze mode, istovremeno ostaje netransparentna po pitanju proizvodnih uvjeta. Upravo zato izlazak u fizički prostor osobito u gradu poput Pariza više nije samo maloprodajni eksperiment, već test društvene prihvatljivosti fast fashion modela. Prvi mjesec pokazuje da Shein može privući mase, ali i da se pitanja odgovornosti, održivosti i etike više ne mogu ignorirati, bez obzira na to prodaje li se odjeća putem aplikacije ili izloga u središtu europske modne prijestolnice.
PIŠE: Ines Nothhaft
FOTO: Instagram, Pexels
