Mnogima su prve asocijacije na Louis Vuitton svjetski poznati koferčići, modne ikone i precizna izrada kvalitetnih modnih komada i dodataka. No, Louis Vuitton sada ulazi i u područje ljepote i to ambiciozno. Na samom kraju kolovoza 2025. lansira svoju prvu kozmetičku liniju La Beauté Louis Vuitton.
Pred licem novog vodstva (CEO Pietro Beccari) i povijesnim nasljeđem
Louis Vuitton je osnovan 1854. i postao simbol luksuznog putovanja. Još 1920-ih stvarali su elegantne vanity koferčiće, četke i kompakte za parfeme. Nikad službeno makeup, ali uvijek je ljepota u pozadini poslovne filozofije.
Danas, pod vodstvom Pietra Beccarija, Vuitton širi svoje horizonte kroz strategiju “retailtainment”, što znači miješanje iskustva, estetike i storytellinga.
Zašto baš sada?
Dok modna industrija prolazi kroz usporenje – pad prometa u trgovinama i oprez potrošača, beauty segment u luksuzu i dalje jača. Kompanije poput LVMH-a vide kozmetiku kao prostor rasta: često niže barijeru ulaska, ali ostaje visoka profinjenost i želja potrošača za “prvim puta”-doživljajem.
Globalni boom beauty industrije u brojevima
Vrijednost globalne beauty tržišta iznosi oko $646–677 milijardi u 2025., s predviđanjem rasta od oko 3–5 % godišnje kroz 2028. U SAD-u luksuzna (“prestige”) beauty kategorija raste brže: +7 % u 2024. Za usporedbu, globalna modna/apparel industrija 2024. vrijedi oko $1,8 trilijuna, s rastom od 3–4 % godišnje. Iako je moda monetarno veća, beauty bilježi brži, stabilniji rast pa je stoga logičan izbor za investiciju u rastući sektor.
Što donosi La Beauté?
Kolekcija sadrži 55 ruževa, 10 balzama i 8 paleta sjenila, u formulacijama bogatim shea maslacem, hijaluronskom kiselinom i voskovima iz ruže/mimoze. Svaki komad dizajnirao je Konstantin Grcic — minimalistički, elegantan, refillable. Svaki proizvod miriše – parfumer Louis Vuittona Jacques Cavallier stvorio je diskretne cvjetne note.
Kreativna direktorica: Dame Pat McGrath, koja je kolekciji posvetila dugi rad (5 godina) i povukla inspiraciju i iz arhive kofera— s ciljem univerzalnosti i emocije.
Cijene su u skladu s vrhunskim luksuzom:
– Ruževi/balzami: oko $160 (~1200–1300 €)
– Sjenila: oko $250
– Dodatne luks opcije: luksuzni kozmetički trunk i kućišta i do $3000
Dostupnost u Hrvatskoj
Kolekcija se prodaje u odabranim Louis Vuitton buticima globalno i online, uključujući službenu LV web stranicu, s mogućnošću dostave u Hrvatsku (ovisno o politici LVMH logistike).
Za hrvatske fanove beautyja ovo znači: ako niste spremni platiti po cijeni luksuza, pričekajte lansiranje refill formata ili evente/pop-up prilike u Zagrebu…
Louis Vuitton se vraća svojim korijenima. Ne kroz torbe, već kroz beauty ritual. La Beauté je spoj povijesti, luksuza i modernog rasta industrije, stvoren da postane poželjan predmet, a ne samo kozmetički proizvod.
