Ono što je novo jest način na koji se taj okus proširio izvan svojih tradicionalnih okvira. Čili se više ne dodaje samo umacima i marinadama, nego završava u voćnim sorbetima, bezalkoholnim koktelima, džemovima, ledenim čajevima, desertima i salatama.

Zašto kombinacija funkcionira? Slatkoća voća ublažava prvi udar ljutine, dok čili ističe njegov okus i sprječava da desert postane jednolično sladak. Kada se dodaju limeta ili limun te prstohvat soli, dobiva se istodobno slatka, kisela, slana i ljuta kombinacija zbog koje svaki sljedeći zalogaj djeluje zanimljivije od prethodnog.

Trend možemo isprobati i bez posebnih namirnica ili kompliciranih recepata. Dovoljno je narezati hladnu lubenicu, dodati nekoliko kapi limete, malo krupne soli i sasvim malo čilija. Breskve se mogu ispeći na tavi ili roštilju i poslužiti s burratom, bosiljkom i ljutim medom. Jagodama odgovaraju crni papar i nekoliko kapi balzamičnog octa, dok se dinja može spojiti s pršutom, čilijem i mentom.

Ljuti med posebno je zahvalan jer se može napraviti kod kuće. Med je dovoljno lagano zagrijati s pahuljicama čilija, pustiti da odstoji i zatim ga preliti preko pečenih marelica, sladoleda od vanilije, pizze ili sira. Rezultat nije desert koji peče, nego poznat okus s neočekivanim završetkom.

Zanimljivo je da se popularnost ovog trenda pojavljuje u trenutku kada dio gastronomske scene ponovno otkriva sol kao važan element ljetnih napitaka i slastica. Slani napitci, voće sa solju i kombinacije koje se odmiču od čiste slatkoće obilježile su dio ljetne gastronomske ponude 2026. godine.

Možda smo se jednostavno zasitili deserata koji nude samo jednu poruku: još šećera. Nakon godina ogromnih američkih keksa, prenatrpanih milkshakeova i slastica napravljenih prvenstveno za fotografiranje, privlačnijima ponovno postaju jednostavne namirnice i kontrasti koji im mijenjaju okus.

Lubenica, sol i čili nisu revolucionarna gastronomija. Ali upravo pokazuju koliko je ponekad malo potrebno da nam nešto što jedemo cijelog života ponovno postane zanimljivo.

FOTO: Unsplash

Od kućne kuhinje do Starbucksa

Ube nije nikakva novotarija. U filipinskoj kulinarskoj tradiciji ljubičasti jam stoljećima je temeljni sastojak deserata poput halaye, gustog slatkog pirea, te se pojavljuje u pecivima, kolačima i najpoznatije slojevitom desertu od mljevenog leda. Za filipinsku dijasporu, koja je godinama unosila ube u svoje kafiće i pekare diljem svijeta, ovogodišnja eksplozija popularnosti djeluje pomalo paradoksalno: ono što je oduvijek bilo dio svakodnevice odjednom se slavi kao egzotična novost.

Prekretnica se dogodila kada su velaki lanci prepoznali potencijal boje i priče. Starbucks je prvi val zanimanja pokrenuo već 2025. limitiranim ponudama Ube Iced Coconut Latte i Ube Espresso Martinija, da bi u proljeće 2026. u ponudu uveo i Ube Matcha Latte te Ube Vanilla Macchiato, dok je konkurentski lanac Peet’s predstavio Iced Vanilla Latte s Ube Dream toppingom. Rezultat je da su ube ponude na američkim menijima porasle za 230 posto u posljednje četiri godine, prema podacima analitičke tvrtke Datassential. Filipinski ugostitelji koji su desetljeće služili ube jela sada svjedoče naglom skoku interesa koji prije nije postojao u tolikom opsegu.

Zašto baš ljubičasta

Ako je matcha bila sinonim za zelenu, a Dubai čokolada za gustu zelenu nutelu-teksturu, ube je nedvojbeno povezan s ljubičastom bojom, vizualnom prepoznatljivošću koja je jednako važna za njegovu popularnost koliko i okus. Analitičarka tržišta hrane i pića Regina Maiseviciute Haydon iz Mintela objašnjava da je boja doslovno srž privlačnosti ube trenda, a taj fenomen dobro poznaju i marketinški stručnjaci: u doba kada se hrana konzumira jednako očima koliko i nepcem, neobičan pigment sam po sebi postaje marketinški alat. Eaterova novinarka Bettina Makalintal to slikovito opisuje,  isti mehanizam koji je proslavio rainbow bagel, acai zdjelice ili blijedo ružičaste jagode stoji iza ube fenomena, jer neočekivana boja poznatom i jednostavnom jelu daje dodatnu, “instagramabilnu” vrijednost.

Sama nijansa nije umjetna. Intenzivnu ljubičastu boju proizvode antocijani, prirodni biljni pigmenti plavo-crvene strukture kojima se pripisuju antioksidativna, antivirusna, antibakterijska i protuupalna svojstva, potvrđuje njemački Savezni centar za prehranu (BZfE). Riječ je o istoj skupini spojeva koja bobičastom voću i crvenom kupusu daje karakterističnu boju, samo u koncentraciji koja kod ube jama daje gotovo neonski ljubičasti ton.

Okus koji svi opisuju drugačije

Zanimljivo je koliko se opisi okusa ube jama razlikuju ovisno o tome tko ga kuša. Najčešće se spominje blaga, suptilna slatkoća s orašastim notama, koja pomalo podsjeća na vaniliju, kokos ili čak pistaciju. Neki ga uspoređuju sa slatkim krumpirom, no stručnjaci upozoravaju da ube ipak treba razlikovati od ljubičastog slatkog krumpira i taroa, korjenastog povrća s puno izraženijim, zemljanijim okusom i bjelkastom nutrinom. Kad se kuha, ube dobiva kremastu, gotovo pudingastu teksturu, što ga čini idealnim za sladolede, kreme i pjene za kavu, dovoljno je neutralan da se lako kombinira s drugim sastojcima, a dovoljno karakterističan da ostavi prepoznatljiv trag.

Ta kombinacija – blag okus koji ne plaši nepce, ali vizualni identitet koji ne prolazi nezapaženo – čini ube gotovo idealnim sastojkom za viralno širenje. Za razliku od, primjerice, izrazito gorke matche ili snažno kiselog superhrane trenda, ube nudi ulaznu točku koja djeluje sigurno i pristupačno čak i onima koji inače izbjegavaju “egzotične” okuse.

Zdravstveni alibi

Dio privlačnosti ube trenda leži i u onome što marketinški stručnjaci nazivaju “health halo” efektom – dojmu da je nešto zdravije samo zato što djeluje prirodno i biljno. Ube doista sadrži vitamine A, C i E, vlakna, kalij i bakar, a spomenuti antocijani u laboratorijskim istraživanjima pokazuju obećavajuće protutumorske i jetru-štiteće učinke, kao i potencijalno pozitivan utjecaj na crijevni mikrobiom, pokazala je 2019. analiza znanstvenika s Wuhan Polytechnic University. Kao i kod svih jamova, ube sadrži i diosgenin, prekursor ženskog spolnog hormona progesterona.

Treba biti oprezan s prevelikim entuzijazmom, šalica ube lattea sa slatkim sirupom i punomasnim mlijekom teško da je funkcionalni napitak samo zato što sadrži nekoliko grama povrća u prahu. No sama činjenica da se ube prodaje kao “biljni” i “prirodno obojen” alternativni sastojak, umjesto umjetnog bojila, daje mu marketinšku prednost u odnosu na klasične, umjetno obojene slatkiše.

Globalna groznica i problem opskrbe

Ono što ube trend čini posebno zanimljivim jest brzina kojom se širi izvan izvornog konteksta. Osim u SAD-u i Velikoj Britaniji, val ljubičastih deserata i napitaka trenutno preplavljuje i kafiće u Južnoj Koreji, gdje ube potiskuje dugogodišnju dominaciju matche, a slični se izvještaji javljaju i iz Njemačke te drugih europskih tržišta. Prema podacima tvrtke Datassential, svjesnost o ube jamu porasla je sa svega 15 posto potrošača 2021. godine na 27 posto danas, što znači da danas više od jedne od četiri osobe zna što je ube, broj je koji se ubrzano povećava.

Tolika globalna potražnja, međutim, stvara i sasvim praktičan problem: ograničenu ponudu sirovine. Ukupna proizvodnja ljubičastih jamova na Filipinima godišnje opada, pa je pala za 1,63 posto, s 13.381 tone u 2024. na 12.483 tone u 2025. prema podacima filipinskog statističkog ureda. Istovremeno, Filipini su 2025. izvezli gotovo 1,7 milijuna kilograma ube proizvoda u vrijednosti od preko 3,2 milijuna dolara, što je rast od 20,4 posto u odnosu na 2024. Ta neravnoteža između rastuće globalne potražnje i opadajuće domaće proizvodnje otvara pitanja o održivosti trenda i o tome hoće li lokalni farmeri uopće profitirati od buma koji su sami, u svojoj tradicionalnoj kuhinji, generacijama održavali bez ičije pažnje.

Analitičari tržišta pritom ube ne promatraju kao kratkotrajnu modu, nego kao dugoročan segment rastućeg tržišta “vizualno atraktivne” hrane. Prema procjeni tvrtke Transparency Market Research, očekuje se da će tržište ube sastojaka rasti po godišnjoj stopi od 6,9 posto u razdoblju od 2025. do 2035., što je stopa slična onoj predviđenoj za matcha čaj u sljedećem desetljeću.

Kulturno pitanje ispod ljubičaste površine

Ono što se rjeđe spominje u euforičnim člancima o “novom matchi” jest kompleksnije pitanje – odnos između trenda i tradicije. Za mnoge Filipince i pripadnike filipinske dijaspore, prizor da netko iz reda za sladoled prvi put “otkriva” ube kao egzotičnu novost izaziva mješovite osjećaje. S jedne strane, riječ je o dugo očekivanom priznanju filipinske gastronomske kulture na globalnoj sceni; s druge, postavlja se pitanje autentičnosti – hoće li se, kad trend jednom prođe, zadržati i razumijevanje odakle ube zapravo dolazi, ili će ostati tek još jedna boja u nizu viralnih filtera za hranu.

Vlasnici filipinskih restorana koji su ube nudili godinama prije nego što je postao viralan svjedoče upravo toj promjeni percepcije – od nekadašnjeg objašnjavanja gostima što je uopće ljubičasta kugla u vitrini, do današnje situacije u kojoj isti taj proizvod privlači redove kupaca koji prije nikad nisu ni ušli u lokal. Ta priča, koliko god slatka izvana, nosi u sebi i podsjetnik da iza svakog viralnog trenda u hrani stoji stvarna kultura, stvarni farmeri i stvarna povijest koja zaslužuje više od jedne dobre fotografije.

Bilo da je riječ o prolaznoj modi ili trajnoj promjeni na menijima, jedno je sigurno, sljedeći put kad u izlogu kafića ugledate onu neodoljivo ljubičastu pjenu, znat ćete da iza nje stoji mnogo više od dobrog filtera.

FOTO: Unsplash

Likopen: crvena boja koja je vrijedan antioksidans

Karakterističnu crvenu boju lubenica duguje likopenu, antioksidansu iz porodice karotenoida koji se najčešće spominje u kontekstu rajčice. Zanimljivo je da lubenica prema nekim mjerenjima sadrži i veću koncentraciju likopena od rajčice, uz to što je dostupnija tijelu u svježem, nepripremljenom obliku. Likopen se povezuje sa smanjenjem oksidativnog stresa i kroničnih upala u organizmu, a istraživanja mu pripisuju ulogu u usporavanju napredovanja makularne degeneracije oka i, u nekim studijama, zaštitnu ulogu za zdravlje mozga.

Citrulin – aminokiselina koju vrijedi upoznati

Manje poznat, ali podjednako zanimljiv sastojak lubenice jest citrulin, aminokiselina koja se u tijelu djelomično pretvara u arginin i sudjeluje u proizvodnji dušičnog oksida. Taj proces pomaže opuštanju stijenki krvnih žila, što se u nekoliko studija povezuje sa snižavanjem krvnog tlaka i boljom cirkulacijom. Zbog istog mehanizma citrulin se često pojavljuje kao sastojak u napitcima za oporavak nakon fizičke aktivnosti, lubenica poslije treninga tako nije samo osvježenje, nego i funkcionalan izbor koji pomaže tijelu da se brže vrati u ravnotežu.

Hidratacija

Visok udio vode u lubenici čini je očiglednim saveznikom tijekom vrućih mjeseci, no vrijedi razumjeti zašto ta hidratacija funkcionira bolje od obične čaše vode. Voda iz voća dolazi zajedno s prirodnim šećerima, elektrolitima poput kalija i vlaknima, što usporava apsorpciju i tijelu daje ravnomjerniji, dugotrajniji učinak hidratacije umjesto naglog punjenja i pražnjenja. Lubenica ima i blago diuretičko djelovanje, što znači da potiče izlučivanje viška natrija iz organizma, korisno za opće zdravlje bubrega, iako osobe s postojećim bubrežnim tegobama trebaju konzultirati liječnika prije redovite konzumacije veće količine, upravo zbog sadržaja kalija.

Za kožu, probavu i, iznenađujuće, za raspoloženje nakon treninga

Kombinacija vitamina C i A iz lubenice podržava proizvodnju kolagena, proteina koji koži daje elastičnost i otpornost, dok nedostatak vitamina A klasično rezultira suhom i beživotnom kožom  još jedan razlog da ljetno pretjerivanje s lubenicom mirne duše nazovemo i ljepotnim ritualom, ne samo kulinarskim. Iako vlakana ima relativno malo, u kombinaciji s visokim udjelom vode i dalje doprinose osjećaju lakoće i urednijoj probavi. Sportašima i rekreativcima lubenica je posebno zanimljiva jer citrulin i kalij zajedno pomažu u smanjenju mišićnog umora i bržem oporavku nakon napora.

Kako je jesti da bude nešto više od kriške na plaži

Lubenica podnosi mnogo više eksperimentiranja nego što joj obično dopuštamo. Blendana s limetom i listićima nane postaje osvježavajući ljetni smoothie; naribana i pomiješana s fetom, crvenim lukom i svježim bosiljkom pretvara se u salatu koja iznenađujuće dobro balansira slatko i slano; kratko zapečena na roštilju dobiva dimljenu notu koja pojačava prirodnu slatkoću. Čak i kore, često bačene bez razmišljanja, mogu se ukiseliti i koristiti poput kiselih krastavaca, mala gesta protiv bacanja hrane koja usput donosi i neočekivano dobar okus.

Rijetko koje voće uspijeva biti istovremeno toliko jednostavno i toliko slojevito. Lubenica ne traži od nas da biramo između zadovoljstva i koristi za zdravlje, rijedak je to spoj vrijedan da mu posvetimo malo više pažnje nego što obično dobiva u brzom ljetnom jelovniku.

FOTO: Unsplash, Pexels

Croque Madame odgovara na potrebe modernih urbanih gostiju, hedonista i turista koji ne žele robovati vremenskim okvirima. Bilo da se radi o ranom jutarnjem sastanku uz vrhunsku kavu, opuštenom obiteljskom okupljanju usred poslijepodneva ili kasnijem obroku nakon dinamičnog radnog dana, kultna jela poput autentičnog francuskog Croque Madame sendviča, raskošnih jaja, vafli, domaćih granola i salata dostupna su u svakom trenutku.

Samo ime bara inspirirano je legendarnim francuskim toplim sendvičem – bogatim, hrskavim i pečenim s pažnjom prema svakom detalju. Upravo je ta posvećenost detaljima temelj cjelokupnog koncepta Croque Madame iza kojeg stoje isti kreativci koji su pokrenuli vrlo popularni brend među Splićanima, Pjaca delikatese. Trgovina za sve koji traže autentične okuse i vrhunske namirnice domaćeg podrijetla i bogate Italije sada je dobila svoju punu zaokruženost. Splitski šarm i vrhunski vizionarski potpis koji stoji iza „pjace“ preslikan je i u chic brunch priču Madame Croque u kojoj je posebna pozornost posvećena i interijeru.

Ulaskom u Croque Madame, zakoračit ćete u prostor u kojem se susreću industrijski chic i topli, minimalistički detalji. Smješten u neposrednoj blizini centra grada, tik uz Splitovo igralište brzo je postao nezaobilazna adresa za sve ljubitelje vrhunske kave, kreativnog bruncha i ambijenta koji osvaja na prvi pogled. Bilo da dolazite na svoju prvu jutarnju kavu, bogati brunch koji se ne propušta ili popodnevno druženje, Croque Madame želi biti „dom izvan doma“, a fokus je svakako na uživanju – bez gubitka vremena na kruženje gradom u potrazi za parkingom.

FOTO: PR

Paprika: više vitamina C od citrusnog voća

Crvena i žuta paprika su jedan od onih podataka koji iznenadi gotovo svakoga: sadrže trostruko više vitamina C od naranče. Za samo 26 kalorija na 100 grama.

Vitamin C nije samo imunitet. On je kofaktor u sintezi kolagena, proteina koji održava elastičnost kože, zdravlje zglobova i čvrstoću krvnih žila. Istraživanja u području longevity medicine sve češće govore o vitaminu C kao jednom od markera biološke dobi: osobe s višim razinama vitamina C u krvi imaju tendenciju sporije staničnog starenja.

Dakle, paprika u salati nije dijetni kompromis. To je investicija u dermis.

Bobičasto voće: malo šećera, puno antioksidansa

Jagode, borovnice, maline. Između 30 i 60 kalorija na 100 grama, ali ono što ih izdvaja je profil antioksidansa, posebno antocijanini (plavo-ljubičaste pigmente u borovnicama) koji su predmet intenzivnih istraživanja vezanih uz kognitivno zdravlje i smanjenje upale.

Upala je, podsjetimo, tema kojoj longevity medicina posvećuje sve više pažnje: kronična niskostupanjska upala, tzv. Inflammaging, smatra se jednim od ključnih mehanizama starenja. Bobičasto voće je jedan od najpristupačnijih načina da se svakodnevno adresira upravo to.

Borovnice posebno: studije pokazuju povezanost redovite konzumacije s boljim rezultatima na testovima memorije i pažnje. Nije slučajno što su postale gotovo kultni food u longevity zajednicama.

Dinja: vitamin A koji nitko ne očekuje

Narančasta dinja (cantaloupe) ima nešto što je čini neobičnom: iznimno visok sadržaj beta-karotena, prekursora vitamina A, uz svega 34 kalorije na 100 grama.

Vitamin A sudjeluje u regeneraciji epitelnih stanica, dakle, u zdravlju kože, sluznica i vida. Nije seksipilno, ali jest bitno, posebno u kontekstu dugoročnog zdravlja. U nutritivnoj gustoći, dinja je puno zanimljivija nego što njen “ljetni desert” status sugerira.

Klice: živa hrana, bukvalno

Klice soje, pšenice ili lucerne imaju između 30 i 50 kalorija na 100 grama, a sadrže koncentrat vitamina B kompleksa, vitamina C i K jer su to, u biti, biljke u trenutku najveće metaboličke aktivnosti, kad mobiliziraju sve rezerve za rast.

U wellness krugovima ih zovu live food i nije to samo marketing: enzimska aktivnost u klicama je znatno viša nego u zreloj biljci. Za probavu i apsorpciju nutrijenata to može biti relevantan faktor.

Jedan izuzetak koji vrijedi znati: jetra

Goveđa jetra ne spada u kategoriju “malo kalorija”, ima ih oko 135 na 100 grama. Ali u razgovoru o nutrientnoj gustoći nemoguće ju je preskočiti.

Jedna porcija jetre (100 g) pokrije višestruku dnevnu potrebu za vitaminom B12, vitaminom A i željezom. Vitamina B12 koji je ključan za funkcioniranje živčanog sustava, sintezu crvenih krvnih zrnaca i kognitivne funkcije, u biljnom carstvu praktički nema. Upravo zbog toga žene koje ne jedu meso ili jedu malo mesa trebaju aktivno pratiti razine B12, jer je deficit spor, podmukao i njegova posljedica, neurološka oštećenja, nisu uvijek reverzibilna.

Jetra nije trend. Ali je jedna od rijetkih namirnica koje si zaslužuju titulu superfood bez navodnika.

Što zapravo znači jesti za dugovječnost

Longevity medicina nije dijeta. To je okvir razmišljanja u kojem hrana nije nagrada ili kazna, nego informacija koju šaljete tijelu. Svaki obrok je signalizacija, upalnim putevima, hormonalnoj kaskadi, ekspresiji gena.

Namirnice s visokom nutritivnom gustoćom i niskim kalorijskim opterećenjem nisu zanimljive samo ženama koje paze na liniju. Zanimljive su svima koji razmišljaju o tome kako će funkcionirati u pedesetima, šezdesetima i dalje.

Zeleno povrće, bobičasto voće, paprika, klice, povremeno jetra ili školjke: to nije jelovnik odricanja. To je jelovnik koji tijelo tretira kao sustav vrijedan ulaganja.

A to je, na kraju dana, jedina vrsta odnosa prema sebi koja ima smisla.

FOTO: Pexels, Dupephotos

Zašto baš zob i bobice

Zobene pahuljice osnova su koja kolaču daje strukturu i sitost bez bijelog brašna. Bogate su vlaknima koja polako otpuštaju energiju, pa nakon ovakvog zalogaja nema naglog pada i ponovne gladi za sat vremena. Bobičasto voće, s druge strane, donosi slatkoću, boju i onu blagu kiselost koja cijeli kolač čini svježim. Borovnice, maline i ribiz puni su antioksidansa, a u pečenju otpuštaju sok koji prožima tijesto i čini ga sočnim. Ako svježe bobice nisu pri ruci, smrznute rade jednako dobro i ne treba ih prethodno odmrzavati.

Mala filozofija “zdrave” poslastice

Vrijedi reći da “zdravo” ne znači bez užitka. Ovaj kolač ne pretvara se da je nešto što nije i dalje je kolač, samo promišljeniji. Umjesto velike količine šećera oslanja se na zrele banane i tek žlicu meda, umjesto maslaca na jogurt koji daje vlažnost i bjelančevine. Cilj nije odricanje, nego ravnoteža: poslastica koju možemo jesti češće upravo zato što nas ne opterećuje.

Recept

Za otprilike 9 komada (kalup oko 20 × 20 cm)

Sastojci:

• 200 g zobenih pahuljica
• 2 zrele banane, zgnječene
• 2 jaja
• 250 ml mlijeka (može i biljno)
• 100 g grčkog jogurta
• 2 žlice meda ili javorovog sirupa
• 1 žličica praška za pecivo
• 1 žličica mljevenog cimeta
• 1 žličica ekstrakta vanilije
• prstohvat soli
• 200 g bobičastog voća (borovnice, maline, ribiz, svježe ili smrznuto)
• po želji: šaka grubo nasjeckanih oraha ili badema

Priprema:

1. Zagrijte pećnicu na 180 °C i obložite kalop papirom za pečenje ili ga lagano nauljite.
2. U većoj zdjeli zgnječite banane vilicom, zatim umiješajte jaja, mlijeko, jogurt, med i vaniliju dok smjesa ne postane glatka.
3. Dodajte zobene pahuljice, prašak za pecivo, cimet i sol te dobro promiješajte. Ostavite smjesu da odstoji pet minuta kako bi pahuljice upile dio tekućine.
4. Nježno umiješajte veći dio bobičastog voća, pazeći da se ne raspadne.
5. Smjesu izlijte u kalup, poravnajte i po vrhu rasporedite preostale bobice te orahe ako ih koristite.
6. Pecite 35 do 40 minuta, dok vrh ne porumeni, a sredina se ne stegne. Čačkalica zabodena u sredinu treba izaći gotovo čista.
7. Ostavite da se potpuno ohladi prije rezanja kako bi se kolač lijepo učvrstio, a zatim ga narežite na kocke.

Savjeti i varijacije

Kolač se odlično čuva u hladnjaku tri do četiri dana i zapravo je idući dan još bolji, kad se okusi slegnu. Možete ga jesti hladnog, ali i kratko podgrijati pa preliti žlicom jogurta ili kapi meda. Ako volite intenzivniju slatkoću, dodajte još pola banane umjesto šećera, a za bogatiju verziju umiješajte malo nasjeckane tamne čokolade. Onima koji izbjegavaju gluten dovoljno je posegnuti za certificirano bezglutenskim zobenim pahuljicama. Najljepše od svega jest to što je recept zahvalan za isprobavanje, gotovo svako bobičasto voće i gotovo svaki orašasti plod u njemu pronađu svoje mjesto.

FOTO: Unsplash

A sada onaj dio koji mijenja perspektivu

Evo gdje priča postaje stvarno zanimljiva. Nutella, u svom najranijem obliku, nikad nije bila krema.

Godine 1946., Pietro Ferrero, vlasnik male slastičarnice u piemontskom gradiću Albi, pomiješao je rijetki, racioniran poslijeratni kakao s domaćim lješnjacima i šećerom i prodavao je tu smjesu kao Pasta Gianduja. U blokovima. Solidnim, narezivim, gotovo poput čokolade za kuhanje. Stvar je bila tako uspješna da je sin Michele 1951. odlučio razvodniti recepturu i pretvoriti je u kremu, koju je nazvao SuperCrema. Tek 1964. ta se SuperCrema, dorađena i preimenovana, pojavila kao Nutella kakvu danas znamo.

Što znači sljedeće: Nutella Block iz 2026. godine nije inovacija. Nije ni hibrid. Riječ je o povratku na originalnu Ferrerovu ideju, izvedenu kroz osamdeset godina marketinga, prepakiranja i, što je posebno važno za moderni brend, prihvatljive nostalgije. Ferrero je, drugim riječima, prodao istom kupcu istu stvar dva puta: jednom kao otkriće, drugi put kao revival.

Zašto baš sada

Posljednjih dvanaest mjeseci brend živi jedan od svojih najproduktivnijih trenutaka u povijesti. Lansirana je Nutella Plant-Based (verzija sa slanutkom i sirupom od riže umjesto mlijeka, prvenstveno u Italiji, Francuskoj, Njemačkoj i Velikoj Britaniji od svibnja 2025.). Lansiran je Nutella Peanut — prvi novi okus u 60 godina postojanja brenda, u travnju 2026. u SAD-u. Nutella se preselila u smrznute odjele kroz krepe, krafne i sladoled. Pojavila se čak i u svemiru: 7. travnja 2026., tijekom prijenosa Artemis II misije, NASA-ina je kamera uhvatila staklenku kako lebdi u kabini, što je Ferrero pretvorio u jedan od najuspješnijih besplatnih marketinških trenutaka godine.

Strategija je jasna: ako Nutella već ima 98-postotnu prepoznatljivost u Velikoj Britaniji i prodaju od 9,2 milijarde eura godišnje, jedini način za rast jest multiplikacija formata. Ne novi kupac, nego novi izgovor da postojeći kupac kupi još jednom. Blokica je samo posljednji takav izgovor.

I što s tim učiniti

Iskreno? Vjerojatno ćete je probati. I vjerojatno će vam se svidjeti. Ferrero ne pušta u prodaju proizvode koji ne prolaze testove. Pitanje je drugačije: koliko je u redu da brand koji se desetljećima predstavljao kao “jutarnji ritual obitelji” sad ulazi u sve segmente prehrambene industrije istovremeno? Sladoled, biskvit, krafna, vegan verzija, peanut verzija, blok, frozen krepe?

Možda je odgovor jednostavan: jedan brand, sto formata, jedan ekosustav. Strategija koju su prvo pioniri činili Apple, pa onda Disney, a sada Ferrero preuzimanje koncepta “platforme” iz tehnoloških kompanija i njegovo prebacivanje na hranu. Nutella više nije proizvod. Nutella je platforma na kojoj se grade drugi proizvodi.

A blokica? Blokica je samo trenutak u kojem nas brand mirno podsjeća: počeli smo kao kruti komad u 1946. i mogli bismo, tehnički, biti bilo što što odlučimo biti.

Što i jest, kad se sve zbroji, prilično dobra definicija moći.

FOTO: Unsplash

Inovacija koja pristaje svakom prostoru

Glavna zvijezda događaja, novi Vertuo UP, oduševio je prisutne modernim dizajnom i kompaktnošću, dokazujući da vrhunsko iskustvo kave ne zahtijeva veliki prostor. Uz poruku „Svaka šalica kave je novo putovanje“, Nespresso je podsjetio da kava nije samo napitak, već trenutak inspiracije i ulaznica u svijet novih okusa.

Novi aparat spaja vrhunske performanse i iznimnu praktičnost, nudeći ljubiteljima kave izbor između čak sedam različitih veličina šalica, od kratkog, intenzivnog espressa do velike šalice kave idealne za put. Uz veći spremnik za vodu (1,4 litre) koji se pomiče prema potrebama korisnika i prostora, ovaj uređaj osigurava maksimalnu fleksibilnost.

Zahvaljujući inovativnoj Centrifusion tehnologiji, ovaj pametni sustav automatski prepoznaje svaku kapsulu i precizno prilagođava parametre ekstrakcije, čime se u svakoj šalici postižu savršen okus i bogata krema. Dodatnu pogodnost pruža nevjerojatna brzina rada jer je aparat spreman za upotrebu za samo tri sekunde, dok poseban program za pripremu napitaka preko leda omogućuje uživanje u osvježavajućim receptima bez kompromisa u kvaliteti.

Proljeće u čaši: Yubi Vanilla Latte

Nespresso Coffee Expert proveo je goste kroz proces kreiranja savršene proljetne recepture. Fokus je bio na Yubi Vanilla Latte napitku, pripremljenom sa Sweet Vanilla kapsulom iz Barista Creations linije. Harmonija vanilije, badema i biskvita, u kombinaciji sa svilenkastom mliječnom pjenom, pokazala je svu kreativnu snagu Vertuo sustava.

„Željeli smo pokazati kako uz Vertuo UP svatko može biti barista u svom domu. Bilo da volite snažni Altissio ili nježni Melozio, svaki gutljaj je prilika za istraživanje novih destinacija okusa,“ izjavio je Nespresso Coffee Expert Stefan Nikolić.

Poseban pečat događaju dao je nostalgičan ritual koji je povezao sve prisutne. Inspirirani porukom o putovanjima, gosti su pisali razglednice samima sebi, navodeći destinacije koje žele posjetiti i trenutke u kojima planiraju uživati uz svoju omiljenu kavu. Razglednice su ubačene u poseban Nespresso poštanski sandučić postavljen u boutiqueu, simbolično spajajući svijet vrhunske kave sa strašću prema istraživanju i novim iskustvima.

Otkrijte svoj novi ritual

Nespresso poziva sve ljubitelje kave da ostanu znatiželjni, eksperimentiraju s teksturama i nikada ne prestanu tražiti „ono više“ u svakodnevici.

Što je sljedeće? Izaberite svoje putovanje uz Nespresso Vertuo.

FOTO: Lara Buljubašić